Pesquisa aponta fatores que impulsionam o crescimento do formato no país

Nos últimos anos, os podcasts deixaram de ser um nicho de comunicação para se consolidarem como uma das principais formas de consumo de conteúdo digital no Brasil. O formato, que combina praticidade, diversidade de temas e facilidade de acesso, tem atraído milhões de novos ouvintes, principalmente a partir de 2020, período marcado pelo isolamento social da pandemia.

Segundo levantamento realizado pelo Ibope em parceria com a Globo, o número de brasileiros acima de 16 anos que escutam podcasts saltou de 21 milhões em 2019 para 28 milhões em 2020 — um crescimento de sete milhões de pessoas em apenas um ano. Esse avanço colocou o país entre os que mais produziram e consumiram podcasts em todo o mundo.

Quem ouve e como consome

O perfil do público mostra forte presença de jovens adultos entre 25 e 34 anos, mas o formato já se espalha por diferentes faixas etárias, revelando sua natureza multigeracional. Além disso, o podcast se encaixa em múltiplas rotinas: 44% dos ouvintes escutam enquanto fazem tarefas domésticas, 38% durante a navegação na internet e 25% antes de dormir.

Outro dado relevante é que a chegada desse novo hábito não significou a substituição de outras mídias. Pesquisas indicam que seis em cada dez ouvintes mantiveram ou até aumentaram o consumo de TV, rádio ou streaming após incorporarem o podcast à rotina.

O que atrai a audiência

Entre os fatores que mais estimulam a escuta, estão o interesse pelo tema (66%), a linguagem acessível (64%) e a credibilidade de quem produz (46%). Essa última característica tornou-se fundamental em um cenário em que qualquer pessoa pode criar conteúdo, mas nem sempre com qualidade ou fontes confiáveis.

O formato também oferece diferentes motivações: enquanto jovens de 16 a 24 anos buscam principalmente humor e entretenimento, pessoas acima dos 35 anos dão prioridade a notícias, saúde e educação. A versatilidade explica o crescimento: os podcasts tanto servem para informar quanto para entreter e até auxiliar nos estudos.

Expansão e oportunidades

A popularização dos smartphones e a maior cobertura de internet no Brasil criaram o ambiente ideal para o avanço do formato. Plataformas como YouTube e Spotify concentram a maior parte da audiência, mas aplicativos específicos e até serviços de streaming, como o Globoplay, também ganham força.

Para o mercado, o podcast se tornou um espaço estratégico de publicidade. Pesquisas indicam que metade dos ouvintes enxerga os anúncios inseridos nos episódios como uma forma de se atualizar sobre novidades do mercado, o que reforça o potencial comercial do segmento.

Uma mídia que veio para ficar

Com produção cada vez mais profissionalizada, diversidade de criadores e a capacidade de se adaptar ao cotidiano dos brasileiros, o podcast se consolidou como uma das mídias mais promissoras do país. O que antes era visto como tendência agora já se apresenta como realidade: os podcasts não apenas ocupam um espaço significativo na rotina de milhões, como também ampliam o leque de consumo de informação e entretenimento.